鸿星尔克“野性消费”背后，用实力“出圈”才是硬道理！
最近，被鸿星尔克刷屏了。
起因是长久以来默默无闻的鸿星尔克向河南捐赠了5000万元物资，其微博底下引来众多评论。
有网友诧异地表示：「都快倒闭了还捐这么多」，还有网友着急道：「太低调了，怎么不宣传一下」，听起来又好笑又心酸。
随后热心的网友们打开了援助河南的新世界大门，疯狂抢购鸿星尔克产品，「野性消费」一触即发，短短几天内便引起库存告急。
不少景区还推出了使用国货即可享受优惠的政策，更有甚者将发型剃成了鸿星尔克的标志。为了展现出自己无条件支持民族品牌，民众们可谓是满怀炙热，费尽心思。
这一次，国产品牌赢得了中国消费者的信服，打破了「外国品牌格调更高」的固化思维，刷新了市场对「中国制造」的质量和技术认可。
其实从2015年至今，中国的供需都在发生巨大变化，数以亿计的新中产群体引发的消费升级，催生了制造业的转型。脱颖而出的新国货品牌，不但在规模上具备跟国际公司竞争的实力，在品质和审美上，也具备了极强的竞争力。
用实力出圈，才是硬道理
中国企业不再是简单的模仿、跟随，而是积极参与行业标准规则的制定，推动着中国制造的发展与创新。
就像深耕电采暖行业12年的基诺德一样，是一家集“国家高新技术企业、12年老牌出口企业、北方13省清洁取暖煤改电中标企业”三位一体的电采暖专业制造商。
其在中国采暖市场是“黑马”一般的存在，生产基地坐落在粤港澳大湾区、电器生产集聚地，拥有四条国际化先进标准的生产线；应用德系精工匠心的技术管理经验保质保量，年产能达40万台，1个月能产出3万台热水器；拥有独立开发的水电分离加热技术、电热、电控等30多项专利技术；产品常年出口至全球50多个国家和地区。
12年来基诺德创新不止，奋斗不息。从思维观念创新、机制创新、技术创新、管理创新到经营模式创新、企业文化创新和风险防范创新，创新驱动发展成果丰硕。基诺德国家级企业技术中心等科研平台相继建立，中国第一家独立获得ETL认证的电热水制造企业、研发出行业第一台内胆无加热管的电热水器、强势推出大功率电锅炉、全新一代智能对流式取暖器——远红外石墨烯取暖器研发成功、30多项专利技术等科研成果不断涌现。
在产品制造方面，产品力是基诺德优势之一。基诺德拥有TPCS水电分离加热技术、电控等几十项国家专利技术，配备千万级国家检测中心实验室、新品研发室、先进的生产设备、全自动装配车间等制造体系。
所有的产品均为自主研发，全部获得国家的3C认证，先后通过了ISO9001国际质量体系认证、OHSAS18000职业安全卫生管理体系认证、ISO14000环境管理体系认证、美国 ETL认证、欧盟CE认证、欧盟CB认证、欧盟RoHS指令认证等十多项质量管理检验认证。
当然，强大的科研能力是提升产品力的必要条件。基诺德把创新使命融入每一个产品的生命中。基诺德引进国内外先进人才和高级工匠，实行创新激励机制，基诺德产品因技术的更新迭代而变得更加智能化、人性化。
而在品牌营销方面，基诺德在2020年底携手国内品牌营销策划公司；2021年开春，基诺德荣登国内知名杂志《环球人物》，并与央视签约，成功投播CCTV频道……种种举措都标志着基诺德抓住品牌营销的趋势，实现品牌华丽升级，进一步提高基诺德的知名度和名誉度，为长期立足市场奠定扎实的基础。
可以肯定的是，经过数十年的探索与沉淀，越来越多的中国企业清晰认识到产品发展与创新的重要性。中国制造依靠过去完备的专业制造体系，走向技术创新和品牌创新，开启自主研发之路。
面对新的机遇和挑战，国产品牌应不断强化产品质量，勇于创新，让国货不仅是国人情感上的偏爱，也是理性选择的对象，不断焕发出新的生命力。
